توت رود لون ماونتن ، نيو هامبشاير

وفقًا لـ The Telegraph ، وضع نمو الربع الثالث لـ LVMH إلى اثنين في المائة فقط ، وهي النتيجة التي ربما تنبأت بها التحول الأخير للتكتل في الطريقة. على الرغم من أن هذا لا يزال نموًا ، إلا أنه من المؤكد أنه تحول ملحوظ عن ما اعتادت عليه أكبر شركة فاخرة في العالم ونوع النمو الذي تم الاعتماد عليه في الماضي. في ذروة LVMH ، كان النمت الفصلية عادةً تصل إلى عشرة في المائة ، وقد انخفض إلى خمسة إلى ستة في المائة في وقت سابق من هذا العام.

على الرغم من أن LVMH ، الذي يمتلك لويس فويتون بالإضافة إلى مزودي حقيبة اليد المشهورين مثل سيلين وديور وجيفنشي ، لا ينقسمون عن العلامة التجارية ، إلا أنه يشير إلى فئات المنتجات التي كانت أضعف ، ويبدو أن هذا الانخفاض في النمو هو نتيجة لانخفاض انخفاض المبيعات في فئات الفلوش النقدية التي كانت سابقًا من الأزياء والسلع الجلدية والعطور ومستحضرات التجميل والساعات والمجوهرات. هذه هي الفئات “الثلاثة الكبرى” التي يمكن للشركات الفاخرة أن تعتمد عليها عادة لجلب التدفق النقدي الأكثر ثباتًا.

لطالما كان لويس فويتون أعظم بقرة نقدية من LVMH ، وبدأت مشاكل التصور في أكياسها monogram في مطاردة العلامة التجارية. أي أن العملاء في أعلى نهاية السوق ، أولئك الذين يتسوقون بشكل متكرر وينفقون أكبر قدر من المال ، يرون أن Vuitton هي علامة تجارية تلبي شريحة أقل تطوراً من السوق ، لوضعها بدقة. عندما تقترن بذلك بسوق لم يعد يجعل حقائب الأمتعة السيلينية وأكياس أرجوحة تختفي من الرفوف بسرعة (وبدون أي بديل فائق في الأفق من سيلين) ، يبدو تحول LVMH في الطريقة جيدًا.

كما أخبرنا عندما اندلعت القصة لأول مرة ، تتمثل طريقة LVMH في متابعة هؤلاء العملاء الكبار الذين أصبحوا الآن حذرين إلى حد ما من علامتها التجارية. يشير ذلك إلى رفع الأسعار بشكل عام لمنع العملاء المنخفضة وتجديد تركيز الشركة على الجلد بدلاً من قماش واحد من القماش. لقد وصلت المؤشرات الأولى لتلك الطريقة بالفعل إلى الجمهور ، بما في ذلك إنتاج حقيبة Neverfull ذات المستوى المبتدئ في الجلود الثمنية وتقديم العديد من أكياس جميع أنحاء الإنترنت مع استخدام محدود أكبر لشعار الشركة.

بالنظر إلى كل ذلك ، فإن خروج مارك جاكوبس الأخير من العلامة التجارية يأتي في الواقع ، في الواقع ، يكون وقتًا مناسبًا. على الرغم من أن جاكوبس كان عادةً نعمة ضخمة لأعمال حقيبة اليدين في لويس فويتون ، إلا أنه يبدو أن علامته التجارية الخاصة من السحر بدأت في التآكل. تكون الموضة جاهزة دائمًا لإعادة النظر في اسم تاريخي مع موهبة إبداعية جديدة على رأس (Hello ، Celine) ، لذلك إذا حصلت LVMH على Nicolas Ghesquiere على التوقيع على الخط المنقط ، فقد نكون في بعض المرح.